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综合红星新闻、蓝鲸财经等媒体报道,5月31日,在抖音平台拥有近950万粉丝的财经自媒体博主“大蓝”账号被官方禁止关注。值得一提的是,不久前,他的账号直播功能曾被封禁30天。

近一段时间以来,网红圈出现“小型地震”:多名百万级网红的平台账号被封号或禁言,包括“王红权星”“老陶说真话”和“大蓝”等。极目新闻梳理发现,他们有一个共同特点:为了追逐流量,放松了对质量的要求,甚至背弃了真实诚信原则。

知识付费巨头“大蓝”被禁止关注,曾被点名“割韭菜”

大V“大蓝”也在最近登上了热搜。

作为知识付费巨头,“大蓝”似乎是一个定位复杂的网红,他在抖音上的自我介绍是:“白手起家、正直善良的商人”“立志帮助实体企业做线上流量转型,助力实业刺激消费”……

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“大蓝”抖音账号截图(图片来源:红网)

或许正因如此,“大蓝”被禁止关注的原因衍生出了多个版本。

有人说他与近期“炫富博主的整治”有关,毕竟他曾经为了炫富“把兰博基尼挂在墙上”;也有人说他与“知识付费割韭菜”有关,因为他曾号称自己是“在短视频直播培训实战领域的第一,没有争议”……

据了解,“大蓝”早年间是一名健身教练,因为口才好、有商业头脑,2015年左右进入微商行业,做起和健身相关的生意——健身餐。由于主要产品是“定制周、月餐”,因此私域流量至关重要。为了能给公司招代理,“大蓝”运营起抖音账号,自此尝到了流量的甜头。

2020年6月开始拍摄口播视频的“大蓝”很快就拍出了爆款视频,三个月涨粉400万。虽然走线上这条路没能挽救他的健身餐生意,但这次爆红也让他发现了比微商更好的生意——流量。

为了将自己的流量生意形成规模效益,“大蓝”和做健身餐时的合伙人一起成立了知识付费机构“银河商学”,孵化了诸如“比尔盖南”“万能实习生”等知识付费博主,他还曾在某次连麦中表示,“整个抖音知识付费的半壁江山都是我公司的网红”。

在大蓝的商业版图中,最重要的就是知识付费。

蓝鲸记者查询发现,“大蓝”的主要业务为售卖各种知识付费课程,不仅包括面向创业者的抖音运营与IP孵化类课程,还有各种面向女性的情商、财商课。这些课程的售价从19.9元到7980元不等,大多数课程为百元左右,多款热门课程的销售量超6万,但这并不是“大蓝”课程的全部,甚至核心收入来源。

据“大蓝”介绍,他的收入结构中,99元和299元的课程只是引流体验课,除此之外,他的核心产品还有6980元的线上和线下正价课、29800元的小班课,98000元的私董会和298000元的IP孵化服务。据悉,售价近30万元的账号孵化服务具有“对赌性质”,且只面向私董会开放。

值得一提的是,早在2022年,人民网发布的一篇题为《副业变负债?短视频培训课程被指“割韭菜”》的报道中,“大蓝”的账号就曾被点名。

该报道中提到,开课吧售卖短视频变现课程的主播“大蓝”,抖音个人认证为“财经自媒体”,自称“白手起家,三次破产东山再起”“有丰富的从身无分文快速搞到100万的经验”“分享从负到亿的财富真相”,更是直接在其短视频中表示“搞培训割韭菜”。

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自编自导,“老陶说真话”造假被封

除了“大蓝”,最近“翻车”的百万级网红还有“老陶说真话”和“王红权星”。

5月27日,抖音安全中心发布案例:某整形机构医生陶某(账号“老陶说真话”,粉丝148.4万;账号“我最勇敢”,粉丝17.4万),近日在多平台发布手术室场景的视频称:一位病人与朋友喝酒、唱歌、泡澡后突发脑血管爆裂,经抢救仍未脱离危险。

该视频引发大量网友关注。平台“无底线博流量”治理专项团队研判发现,陶某在过往视频中曾透露自己为安徽某整形机构医生,按常理不太可能参与此类急救,该视频高度疑似虚假摆拍。

经当地卫健部门和网信部门调查,陶某执业的整形机构负责人承认,陶某称该视频是“自己在家自编自导的”。陶某虚假摆拍并且未注明“演绎”的行为,违反了关于“演绎”类作品的内容创作规则,平台决定对其账号“老陶说真话”“我最勇敢”无限期封禁。

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“老陶说真话”账号被封(图片来源:潇湘晨报)

另外,上游新闻记者还注意到,“老陶说真话”(以下简称“老陶”)在此次因急救摆拍遭平台无限期封禁之前,曾通过短视频方式发布过很多充满争议的言论。

例如,“老陶”曾在一则视频中说,“如果有一天我得了癌症,我绝对不会治。”他激动地表示,自己以前还在上班的时候,单位胸外科主任得了肺癌,“没治,为什么医生自己不治呢?”“老陶”表示,花那么多钱,让自己插得满身管子结果活的时间(和不治)差不多,“真的没有必要。”

对此,报道援引多位专家的话表示,癌症无法治愈是一个常见的认识误区。其中,一位三甲公立医院肿瘤科主任医师在接受采访时表示,对于很多早期肿瘤来说,通过手术可以有效控制癌细胞的扩散。

“王红权星”代言产品曾涉虚假广告被罚20万

5月21日,网友发现网红博主“王红权星”的多个社交媒体账号被封禁。根据天眼查App,“王红权星”以本名王洪全的名义,关联有4家公司,其中中视星宝(北京)文化传媒有限公司已经注销。

“王红权星”1993年12月出生于河北唐山,两年前左右开始在网上发布视频,其内容多为“炫富”主题。

“王红权星”曾在采访中提到,全身没8位数不出门,“我每天出门的情况下,如果身上的打扮加在一起没有8位数,我肯定是不可以的”。他还自曝在北京星河湾小区拥有7套豪宅,最大的一套991平方米,但他嫌弃房子位置遮阳光就空置了……

数据显示,“王红权星”最后一次直播停留在3月30日。

据企查查APP显示,与“王红权星”合作过的苏州雷神家的猫电子商务有限公司曾因发布虚假广告,被苏州市相城区市场监督管理局罚款20万元。

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相关报道截图(图片来源:齐鲁壹点)

处罚事由显示,2022年5月,当事人通过一平台与王洪全(“王红权星”)开展合作,王洪全为当事人在平台商城店铺中的洗发水产品推广宣传,产品页面宣称“新西兰类人角蛋白与人类发丝蛋白成分有91相似度”等内容无法提供相关依据。至案发,上述产品销售额为93.8万余元,当事人支付给王洪全的代言费用共计14万余元。此外,当事人还与上海某公司签订合同推广护发精油产品,宣称的“买1瓶送1瓶+赠1盒绿色洗发水便携装”未明示赠送商品规格。

最近还有多名百万级网红“翻车”。拥有200多万粉丝的“鲍鱼姐”被抖音禁言,小红书已经查无此人;拥有近300万粉丝的“柏公子”,其抖音账号显示该用户因违反相关规定,已被禁言、被禁止关注,其小红书已经查无此人,其微博账号已被封禁。

极目新闻梳理发现,不管是曾被点名“割韭菜”的“大蓝”,还是自编自导的“老陶”,又或是称全身没8位数不出门的“王红权星”,他们都在追逐流量的过程中,放松了对质量的要求,甚至背弃真实诚信原则。

如今,随着社交媒体影响力的不断扩大,平台对于内容真实性的要求也在逐步提高。这也给广大网络创作者提了个醒,内容创作允许一定程度的虚构、夸张,但必须守好行业底线,分清什么能做、什么不能做,绝对不能为了追逐流量,而背弃真实诚信原则。

在网络舆论场上,相关各方同样守土有责,平台与其事后处理,不如防患于未然,杜绝“唯流量论”,及时发现错误金钱观、消费观、价值观苗头,彻底从源头上斩断,守护清朗网络空间。

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(来源:极目新闻)

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